偷偷把LOGO換瞭的匡威這次要把復古簡約風進行到_1

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核心提示:在很多當代美國人看來,匡威自帶情懷,它本身就意味著復古,而當下的運動鞋市場復古風勁吹,匡威理應借勢刷一下存在感。 帆佈鞋、滑板鞋依然可以進入很多年輕人的購

核心提示:在很多當代美國人看來,匡威自帶情懷,它本身就意味著復古,而當下的運動鞋市場復古風勁吹,匡威理應借勢刷一下存在感。

帆佈鞋、滑板鞋依然可以進入很多年輕人的購物清單,這種輕時尚的風格看起來永遠不會過時,但是作為其鼻祖級品牌的匡威似乎與大眾視線漸行漸遠瞭。匡威品牌誕生於1908年,是美國現代文化形成初期的產物,在耐吉崛起之前,匡威幾乎霸占瞭美國的運動鞋市場。
在很多當代美國人看來,匡威自帶情懷,它本身就意味著復古,而當下的運動鞋市場復古風勁吹,匡威理應借勢刷一下存在感。的確,在2003年被耐吉收購後,匡威就成瞭耐吉名副其實的附屬品,市場曝光率大幅下降,特別在海外市場尤為明顯。
很難講耐吉的這次收購是否稱得上成功,也有不少人擔心匡威會成為下一個茵寶,最終難逃被掃地出門的命運。但是作為美國年輕文化的鼻祖,匡威還遠未到一無是處的地步,至少它在耐吉手中依然能承擔使命。
近日,匡威悄無聲息地把品牌LOGO給換瞭,在實施這樣的改變之前,匡威方面並未做任何官方聲明,可謂是暗度陳倉。在未來一年的時間裡,匡威將逐步完成新LOGO的替換,事實上,匡威已經在很多宣傳或者營銷素材中使用瞭新LOGO。
在匡威的品牌歷史上,出現過太多各種各樣的LOGO,因此也被貼上瞭“換標狂魔”的標簽。匡威幾乎會為每個系列都設計一個新LOGO,通過這種方式來表達不同系列彰顯的特定文化。在匡威用過的主品牌LOGO中,星形標志+“Converse 1970s 黑標及Converse”的組合幾乎成瞭主旋律,變換的也隻是星形標志的位置以及“CONVERSE”的字體。
這次的LOGO更換還是能看出一些不同之處,因為出現瞭星形標志+箭頭的組合方式。還有一點變化在於“鞋子 Converse及Converse”的字體設計,據悉新LOGO的字體是由品牌曾經使用過的5款英文字母款式混合設計而成,與之前版本的粗體差異較大。
對於熟悉匡威的鞋迷來說,新LOGO應該不會有太多陌生感,在上世紀80年代的時候,耐吉還沒有稱霸NBA市場,而匡威也在NBA有著非常重要的話語權。當時,拉裡·伯德和魔術師約翰遜共同代言瞭匡威的“The
Weapon”鞋款,而該鞋款的系列LOGO就是星形標志+箭頭的組合,與如今推出的新品牌主LOGO有很大的相似之處。
從All Star到One Star再到The
Weapon是匡威最具代表性的產品進階,同時也是匡威輝煌年代的完美縮影。如今匡威對主品牌LOGO做出瞭如此改變,似乎也是在釋放一種信號,在追求復古風的大軍裡,匡威也要成為其中的重要一份子。
在愛迪達的步步緊逼下,耐吉終於要邁開時尚化的步伐瞭,在中國大陸簽下周冬雨,之前還與TFBOYS王俊凱有過合作。日前,愛迪達又調高瞭年度收入和盈利期望,這也使得公司股票價格創下歷史新高。這種高調是掩蓋不住的,相比之下的耐吉還走在公司架構重組的路上,想要在市場上恢復和愛迪達叫板的底氣還尚需時日。

不過匡威可沒必要再等瞭,它天生就具備時尚基因,而且其輝煌的歷史可以和任意運動品牌媲美。也許在母公司耐吉看來,這正是匡威需要承擔使命的時候。而匡威也要進一步證明自己在耐吉的體系裡絕不是雞肋。其實匡威的新LOGO除瞭

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