僅差一個字母,Cartier與Carter商標惹糾紛

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僅差一個字母,Cartier Santos 镂空與Carter商標惹糾紛

來源:紅酒世界網編輯:商標客整理時間:2014-05-12


全球最大的珠寶商卡地亞(卡地亞Santos de cartier)對美國納帕谷的袖珍酒莊 卡特酒莊(Carter Cellars)提出訴訟,認為卡特酒莊侵犯其商標。

本次訴訟案件是在2013年由美國聯邦法院存檔的。本周三,該案件被移交到聖何塞市(San Jose)的一名新法官手上。新法官給案件設定一個初審日期 2015年夏天。不過,卡特酒莊的莊主馬克 卡特先生(Mark Carter)認為,該案件將永遠不會開庭審理,因為他沒法跟一個擁有40億美元資產的國際大公司抗衡。

這並不是一場有趣的抗爭,因為對手輕而易舉就能把你壓垮。 卡特先生告訴Wine-Searcher, 我不管做什麼,它最終都能取勝。

卡特先生從1998年開始經營卡特酒莊,並於2001年為酒莊的商標進行註冊。

從那時候開始,他從各種渠道采購葡萄,包括從他的朋友及釀酒夥伴弗雷德 施拉德爾(Fred Schrader)、葡萄園主人安迪 貝克斯道夫(Andy Beckstoffer)那裡購買。其中,由貝克斯道夫的圖卡隆(To Kalon)葡萄園所產果實釀造出來的2002年份卡特酒莊赤霞珠紅葡萄酒獲得瞭權威大師羅伯特 帕克(Robert Parker)的100分評價;帕克於2012年首次評價這款酒。

在設計商標和酒標時,卡特先生向朋友弗雷德 施拉德爾尋求建議。他喜歡施拉德爾的酒標 簡單的手寫體,但又不想跟他一樣用黑色的簽字,因為那樣就跟施拉德爾本身的酒標太接近瞭。於是最終,他決定用紅色的手寫體 Carter 來作為酒標的Logo。也正是這樣的決定,最終造成卡地亞的起訴。

這都是弗雷德的錯, 卡特先生開玩笑地說, 如果你註意看看我們兩個人的酒標,就會發現它們之間的相似之處。

卡特先生說,他在2004年首次收到珠寶商卡地亞的來電。當時, 卡地亞說,兩個商標 也許會產生一些混亂 ,而我說, 我不明白兩者之間為什麼會產生混亂。卡地亞 Cartier 帶有字母 i ,而卡特酒莊 Carter 沒有帶。 Carter 是我獨有的商標。 於是卡地亞又說, 兩個單詞的拼寫看起來很像。 我說, 它們看起來也許很像,但並不是相同的詞匯 。卡地亞說, 它們的顏色也很像。 我說, 但也不是相同的顏色啊。我賣葡萄酒,你們賣珠寶。我的酒莊很小,每年隻產500箱葡萄酒。我生產的都是高端酒,每瓶125美元。我認為兩個商標之間根本不會造成混淆。 之後,卡地亞的代表方就放過瞭我,並在以後的很多年裡都沒有再找過我。

卡特先生說,直到2010年,他才又收到瞭卡地亞的來電,那時候卡地亞雇傭瞭一傢新的法律公司。不過在那一年,卡地亞依然沒有提起法律訴訟。

2012年11月,卡特酒莊的赤霞珠紅葡萄酒登上著名雜志《葡萄酒觀察傢》(Wine Spectator)的封面。卡特先生覺得,可能正是這一個封面,導致卡地亞決定提起法律訴訟。不過,也正是因為這個封面,以及帕克給出的100分評價,使得卡特先生並不想要修改自己的Logo。

大多數人都會給自己的 頭胎 打滿分,覺得它是最棒的作品。 卡特先生說, 他們都笑我(在法官室裡),因為他們不知道我的酒標的價值。如果我把我的第一個酒標改瞭,就好像要重新開始一樣。我怎樣才能告訴人們,改瞭酒標之後的酒,依然是原來的酒?這是很恐怖的一件事情。我可以失去已經在市場上獲得的品牌認知嗎?人們也許會說, 那時是那時,那時的酒獲得瞭100分,但現在的酒跟那時的並不一樣。

卡特先生雖然有這樣的擔憂,但他還是請一位藝術傢重新設計一些酒標。

我沒有足夠的資金來支撐這場商標之爭, 他說, 而且我也不想繼續堅持下去,那太浪費我的時間瞭。這就是我,我並不是一個大公司。

為瞭能夠想出一些不會遭到卡地亞拒絕的方法來解決這個商標問題,卡特先生確實不容易。

卡地亞給我發瞭多年來所有跟商標侵權有關的例子, 他說, 我沒法用自己的筆跡來書寫自己的商標,並讓它合法化。這就是我們之間爭議的焦點。我的商標Carter不能用手寫體,也不能用紅色,它甚至不可以叫做Carter,可是Carter本身就是我的姓名。

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