理查德為什麼能用十幾年時間變成頂級腕表?什

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【導讀】理查德米勒,品牌成立的時間比較晚,2001年才推出自己的第一款 DW 手表 ,從籍籍無名到運動表界一哥才幾十年,這幾十年一定有它的獨到之處,經過分析筆者認為主要有兩點

【導讀】理查德米勒,品牌成立的時間比較晚,2001年才推出自己的第一款DW 手表,從籍籍無名到運動表界一哥才幾十年,這幾十年一定有它的獨到之處,經過分析筆者認為主要有兩點,1,超高的辨識度,精湛的制表技術,2,傍名人,增加宣傳效益。我們具體分析一下。

理查德外觀優勢

試想一下當一個名人佩戴一款圓形大眾表盤的手表出席場合的時候媒體無法一眼辨別出品牌,而理查的的表帶和酒桶表型可以讓人一眼認識理查德,不單純是形狀讓人記憶猶新,特別的是材質,RM采用的都是全新高科技材料,頂級飛輪機械技術,RM包羅的材料有碳纖維、陶瓷水晶玻璃等。這樣就讓理查的的配色更加豐富。

理查德的精湛技術

理查德款款限量銷售,這樣就有足夠的經理讓機芯品質提升,大部分理查德都是飛輪機芯,在陀飛輪領域上理查德技術絕對不輸於寶珀、百達翡麗,甚至可以看齊連寶璣。理查德的研發經費相當足,未來各種創新都有可能發生在理查德身上。

理查的營銷精髓

利用體育明星敲開西方市場?

理查的成名首先是進入歐洲的體育節明星圈,在西方名流對待體育賽事遠比看一場好萊塢大片重視,理查德在一次又一次的極端賽事中展示Daniel Wellington 價錢,例如網球賽事,網球天王納達爾,就在比賽中佩戴理查德,要知道很多腕表都無法進行劇烈運動的,更何況是不斷甩動手臂的網球,這是對品質最好的展現瞭。

在比如今年最新發佈的理查德馬球聯名手表RM 53-01陀飛輪,也是如此,馬上運動不停顛簸腕表,不停的翻轉擊球,這都是對運動腕表的考驗,除瞭理查德還有那些腕表可以如此自信?

利用演藝明星敲開內陸市場

中西文化差異,理查德市場經理深知此道,打開內陸市場最好的辦法就演藝明星,成名後的理查德,或有意或無意的撮合內陸明星佩戴理查德,鹿晗,靳東,賈乃亮都是理查德擁戴者。

購表貼士:一個成功的品牌並非一個營銷案例就能成功,理查德能走上神壇和勤懇的技術研發,名人合作營銷密不可分,當然理查德設計也是成功的基礎,這種酒桶型腕表也值得把玩,筆者也很著迷,隻是無奈公價太高,常人無法涉足,曾經解毒過幾隻,也曾對比過原版,感覺大部分做的外形很一般,目前能入法眼的隻有,KV韓國陶瓷的055,和碳纖維的RM035-2,喜歡計時的玩玩KV的RM11有行。

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